|
Reclames
Kussende paus: een mooi beeld
 Artikel, GoedGelovig.nl, 17-11-11
 Kledingmerk Benetton – niet vies van een lekkere rel – laat in haar laatste reclamecampagne Unhate een kussende paus zien. Benedictus XVI kust Sheikh Ahmed Mohamed El-Tayeb, imam van de al-Azhar moskee in Caïro. Het Vaticaan hing meteen aan de bel. Federico Lombardi sprak in een reactie van een “totaal onacceptabele teken van disrespect.” De hele campagne Unhate draait om wereldleiders die juist veel moeite met elkaar hebben. In tweede instantie vind ik deze foto toch schokkender dan ik dacht. Maar niet omdat de paus van mij niet mag kussen, maar omdat het een wrang symbool is van een religieuze utopie. Ik schaam me als ik deze foto zie, maar niet dat het nep is. Ik geneer me dood dat het geen realiteit is. Lees verder.
‘Speel met de duivel ‘
Recensie, GoedGelovig.nl, 25-06-11
 Condoomgigant Durex begeeft zich al enige tijd in een voor haar nieuwe doch niet onbekende markt, die van erotisch speelgoed. Na de succesvolle introductie van de serie ‘Play'lanceert Durex een speeltje voor in de slaapkamer onder de slogan ‘Play with the devil’. De ‘duivel’ uit de slogan in het stukje slaapkamerspeeltuig waar het om draait en de hele entourage bestaat uit gele vlammen, roze achtergronden en een knalrood duiveltje-met-aureooltje. Nu gaat het mij even niet om de moraliteit van condooms of de eventuele noodzaak van erotisch speelgoed, maar vooral om de reclamecampagne die Durex heeft gelanceerd en die draait om de combinatie tussen seks, zonde, duivel, schaamte en het doorbreken ervan. Lees verder.
Bosman: 'Taal als bron van een religieuze ervaring'
 Interview, Trouw, 10-06-11
 Wie gaf de theologie in Nederland in 2010 een gezicht met een bijzondere activiteit, initiatief of door een sterke presentie in de media? Het publiek kon de afgelopen weken zijn stem uitbrengen op tien kandidaten voor de eretitel ‘meest spraakmakende theoloog’. “Dat ik bij de top 3 hoor, doet me veel meer dan genomineerd zijn als een van de tien. Het geeft me unieke kansen voor mijn levensmissie: ruimte en aandacht vragen voor cultuurtheologie. Als iemand me bij de
Albert Heijn zou vragen wat dat is,
zou ik dat op tien manieren kunnen
uitleggen. Nou, vooruit, deze. In popmuziek,
in soaps, in videogames, in
tv-reclame, in al die cultuuruitingen
zit een levensbeschouwelijke onderstroom.“ Lees verder.
De macht van woorden
Recensie, GoedGelovig.nl, 23-04-11
 De Britse online marketeer Purplefeather liet al weer een tijdje geleden een schitterende reclame maken. De connectie tussen het te verkopen product en de pointe van de commercial is - zoals vaker - niet direct voor iedereen duidelijk, maar de reclame is een speelfilmpje op zichzelf. In de reclame zien we een blinde, blanke man op een grote, platgedrukte kartonnen doos zitten. Voor hem staat een leeg conservenblikje. Naast hem staat een kartonnen bord met de woorden 'I am blind, please help!' De camera laat lachende, jonge mensen zien, veelal jonge vrouwen. Als ze voorbij de blinde man wandelen, zie je alleen maar hun benen: geen gezichten. Lees verder.
Falsificatie volgens Hyundai
Recensie, GoedGelovig.nl, 09-04-11
 De nieuwste reclame van autoboer Hyundai is esthetisch verantwoord: lichte pianomuziek, mooie beelden, vrouwelijke voice-over. Het duurt lang voordat je er achter bent voor wie of wat dit eigenlijk een reclame is (een auto). Maar zoals bij veel goeie reclames gaat het eigenlijk niet om wat er verkocht wordt, maar om de manier waarop dat gebeurt. De vriendelijke vrouwenstem die de Hyundiareclame begeleidt, vormt een litanie van algemene uitspraken, waarbij steeds het beeld het contrast, de uitzondering vormt. De reclame populariseert één van de meest invloedrijke wetenschapstheorieën van onze tijd: een uitspraak kan pas op zijn waarheidsgehalte beoordeeld worden als hij gefalsificeerd kan worden. Lees verder.
Niemand gelooft in God
Recensie, GoedGelovig.nl, 26-02-11
 Nuon heeft ongetwijfeld de beste reclame van de Nederlandse energiemarkt. De stroomboer verraste consument, concurrentie en vijanden met een 21 e eeuwse variant op Odysseus. Een beetje sullige, zwijgende man in een (Nuon)geel t-shirt maakt allerlei 'energieke' situaties mee, waarin niemand op zit te wachten, want zo luidt zijn naam: Niemand. Wat volgt is een parel van een taalvondst. Laten we de Nuonreclame eens verder 'uitrekken' en de tekst religieus inkleuren. "NIEMAND gelooft in God of Jezus of de heiligen." Wat gebeurt er met God als er niemand meer is om in Hem te geloven. Als er niemand is om in God te geloven, dan bestaat God niet (meer). Lees verder.
Parfum: opium voor het volk
Recensie, GoedGelovig.nl, 19-02-11
 De Britten hebben een reputatie als het gaat om reclames te laten verbieden. Te bloot? Te vroeg uitgezonden? Een te Australisch accent? Weg er mee! De laatste in de lange rij van verboden reclames in die van het Franse parfummerk Opium. Volgens dertien klachten die de Advertising Standards Authority ontving, is de reclame onverantwoordelijk en aanstotelijk. Melanie Thierry straalt 100% sensualiteit en verleidelijkheid uit. Misschien zit daar ook wel het probleem: drugszijn ook gewoon lekker en verleidelijk. Misschien moeten de kerken wel meer verleiden, en minder schoppen, liever de sensualiteit van Maria Magdalena dan het maagdelijk getrut van Theresia van Lisieux. Lees verder.
Beter dan God
Recensie, GoedGelovig.nl, 12-02-11
 De expositie 'Beter dan God' (museum TwentseWelle, Enschede) handelt over schoonheidsidealen, veroudering en medische technologie. In het eerste deel wordt het belang van schoonheid onderzocht. Als eerste is de slogan 'beter dan God' natuurlijk briljant gevonden. Het geeft de 'ijdelheid' van de moderne mens weer die denkt zelf aan de schepping te kunnen gaan knutselen. Elke priester en dominee in heel Nederland heeft gratis en voor niets (dat heet 'genade') een onderwerp voor zijn of haar preek waarbij de gelovigen niet na twee minuten al in de dutstand staan. Maar nee, niet in Rijssen. Want….. in Rijssen zijn posters met het opschrift 'Beter dan God' weggehaald, nadat een dominee zijn beklag had gedaan. Lees verder.
Cheating Death met granaatappels
Recensie, GoedGelovig.nl, 05-02-11
 Stel je voor: supermodel Sonja Kinski ligt 'kunstzinnig naakt' (dat is bloot, maar je ziet niets) in een paradijselijke wildernis. Over haar verleidelijk lichaam heen kronkelt zich een grote slang. De hele scene is in stemmig en ingetogen zwart/wit geschoten, doch één object ontrekt zich hieraan, als het 'rode meisje' uit Schindler's List: een dieprood flesje met granaatappelsap. Op het eerste gezicht lijkt deze reclame een simpele hertelling van het Genesisverhaal (hoofdstuk 3) waarin Eva, aangezet door de slang/duivel, Adam verlijdt van de boom van kennis van goed en kwaad te snoepen, met als resultaat verbanning uit het paradijselijke Eden, erfzonde, dood, enzovoorts, en wij zitten nog met de rotzooi. Maar......lees verder.
Katholieken eten Doritos en drinken Pepsi
Recensie, GoedGelovig.nl, 29-01-11
 Een reclamefilmpje met Doritos en Pepsi heeft Amerikaanse katholieken op de kast gekregen: de wanhopige pastores van een kerkje krijgen hun kerk weer vol door chips en cola te serveren in plaats van brood en wijn. Beetje flauw wellicht, maar het geeft wel te denken. De suggestie die gewekt wordt is natuurlijk glashelder, een profane versie van de eucharistische maaltijd: Doritos in plaats van sacramenteel brood, Pepsi in plaats van sacramentele wijn. Vervelend wellicht, niet smaakvol, goedkoop ook vooral. Maar niet beledigend. De boze katholieken hebben paradoxaal deze reclame meer aandacht en gewicht gegeven dan de Super Bowl had kunnen doen. Deze reclame had de uitzending never nooit gehaald. Lees verder.
Ik BEN® verlost
Column/recensie, GoedGelovig.nl, 22-01-11
 In zijn nieuwste reclame belooft BEN® ons niet alleen belminuten-zonder-abonnement, maar ook ultieme vrijheid en zelfs verlossing: "Ik BEN® verlost!" Telecombedrijf BEN had sinds zijn oprichting in 1999 een rebels en zelfs licht filosofisch imago aangemeten. In een uitgekiende mediastrategie werd op slimme manier gespeeld met de naam van het bedrijf. Eigenlijk staat BEN voor een de samenvoeging van 'Brussel' en 'Kopenhagen' (de thuisbases van de vroegere eigenaren), maar is in markteningtechnische zin natuurlijk ronduit briljant. Iedereen kent hun oude slogan, zelfs nadat het merk in 2003 opgeslokt werd door T-Mobile: "ik ben Ben, en ik ben……(vul maar in) ik BEN verlost!!!". Lees verder.
Axe, lust en gevallen engelen
Recensie, GoedGelovig.nl, 15-01-11
 Axe produceert deodorants voor mannen. In hun achtereenvolgende reclame-campagnes focussen ze zich op het idee dat hun deo elke (lelijke) man onweerstaanbaar lekker maakt voor elke (knappe) vrouw. In hun nieuwste reclame laat Axe een peloton beeldschone meisjesengelen crashen in een Italiaans dorpje. Ze stralen intense hunkering en erotiek uit. Dan werpen ze hun aureolen kapot, waarop de tekst verschijnt: 'Axe, zelfs engelen zullen ervoor vallen'. De Axe-reclame maakt een aantal zaken glashelder. 1) De christelijke mythen zijn sterker dan het christelijke geloof. 2) Seks en religie is een explosief mengsel, en dus aantrekkelijk voor reclamemakers. 3) Axe maakt van lust de belangrijkste zonde van onze tijd. Lees verder.
Niet voor jezelf leven. Het bestaat nog
Recensie, GoedGelovig.nl, 05-01-11
 Verzekeringsmaatschappijen hebben altijd een soort religieuze suspense over zich hangen. Zij beschermen ons stervelingen tegen de spelingen van het noodlot. Wie vroeger alleen God en zijn heiligen kon aanroepen voor bescherming tegen ziekte, ongelukken, werkeloosheid, blikseminslag en overstromingen, kan nu een polis met meer of minder uitgebreide dekking aanschaffen. Het zit 'm al in het woord 'ongeluk', je hebt even geen geluk, het lot is tegen je. De spelingen van het lot worden er niet minder van maar de financiële gevolgen bedreigen niet meer huis en haard. Een vergelijking tussen de 'beschermengelen van de RVS en de onbaatzuchtige medemens van Univé. Lees verder.
De goddelijke Kerstman
Recensie, GoedGelovig.nl, 26-12-10
 Het had me al een tijdje geïntrigeerd, maar ik wist niet precies waarom: die dikke rode überkabouter van Coca Cola. In de laatste reclamecampagne zetten de dames en heren van 's wereld grootste colamerk de Kerstman wederom in om nog meer mensen aan de coke te brengen. Sneeuwbollen schuddend brengt hij de mensheid nader tot elkaar. En hij zag dat het goed was. Deze Kerstman houdt scheppergoddelijk de wereld in zijn handen. Hij 'draagt' het bestaan: hij is de verzekering van ons voortbestaan. En zonder hem is er geen bestaan. Het ontbreekt er nog maar aan dat we op onze knieën neervallen en Hem vragen te vervullen alle wensen die leven in ons hart. Goddelijke Kerstman, bid voor ons! Lees verder.
...
|
