|
‘Speel met de duivel ‘
Recensie, GoedGelovig.nl, xx-06-11
Condoomgigant Durex begeeft zich al enige tijd in een voor haar nieuwe doch niet onbekende markt, die van erotisch speelgoed. Na de succesvolle introductie van de serie ‘Play’ (glij- en massagemiddelen) lanceert Durex een speeltje voor in de slaapkamer onder de slogan ‘Play with the devil’. De ‘duivel’ uit de slogan in het stukje slaapkamerspeeltuig waar het om draait (bijna letterlijk in dit geval) en de hele entourage bestaat uit gele vlammen, roze achtergronden en een knalrood duiveltje-met-aureooltje. ‘Wat maakt in jou het duiveltje los?’ is de vraag die op je af knalt.
 Nu gaat het mij even niet om de moraliteit van condooms of de eventuele noodzaak van erotisch speelgoed, maar vooral om de reclamecampagne die Durex heeft gelanceerd en die draait om de combinatie tussen seks, zonde, duivel, schaamte en het doorbreken ervan.
Duivel
Dat Durex de relatie legt tussen duivel (kwaad en zonde) en een seks (duivels speeltje) is uiteraard helemaal niet zo vreemd. De christelijke (maar ook de islamitische) traditie heeft op zijn zachtst gezegd een problematische verhouding met alles wat met vrouwen lichamelijkheid en seksualiteit te maken heeft. Bovendien plaatsen veel kerkvaders, heiligen en theologen deze drie ‘hete’ aardappelen in elkaars verlengde.
Vrouw = lichaam = seks
De oerzonde waarmee alle ellende ooit begonnen is, wordt dan verbonden aan het geslacht van de eerste overtreder (Eva) en vervolgens met de meest ‘vrouwelijke’ zonde die de ascetische en celibataire heren konden verzinnen, lust en overspel. En gezien de uitstekende verhouding die het Neoplatonisme en de Vroege Kerk met elkaar onderhielden, hebben wij in onze christelijke theologie een verfijnd residu behouden van antilichamelijke reflexen. Dit overigens ondanks de debatten met de historische Gnosis, die mogelijk nog meer lichaamsvijandelijke kenmerken in zich droeg.
Vrouw versus man
Het kosmologisch dualisme echoot nog door tot op de dag van vandaag als het gaat om hete hangijzers als homoseksualiteit, voorbehoedsmiddelen, het verplichte celibaat en het weigeren van vrouwelijke priesters. Onbewust maken christenen de tweetallen man-vrouw af met boven-onder, actief-passief, ratio-emoties, cultuur-natuur, geestelijk-lichamelijk, contemplatie-lust, enzovoorts. En hoewel de protestante traditie niet al deze elementen uit de catholica heeft overgenomen, is ook zij niet veilig voor dualistische reflexen.
Omgekeerde rollen
Het aardige is dat Durex in haar laatste campagne refereert aan deze twee bijna millennia van christelijke worsteling met seks en lichamelijkheid. Maar de condoomboer draait de rollen om. In plaats dat de duivelse associatie afstand en schrik oproept, is het duiveltje juist een aanbeveling om het product te kopen. ‘Spelen met de duivel’ heeft associaties met stout-zijn, iets doen wat eigenlijk verboden is, een taboetje doorbreken, spannend en sensueel. Natuurlijk is die ‘stout’ boodschap een spel: alsof het gebruik van seksspeeltjes nog een taboe is in onze samenleving. Nee dus.
Durex gebruikt een belangrijk element uit de christelijke traditie om een product te verkopen dat volgens vele critici zeker niet in die traditie thuishoort. Durex speelt met de christelijke angst voor seksualiteit. De speeltjesfabrikant doet dit om producten af te zetten, maar tegelijkertijd stelt ze een klemmende vraag aan de christenen: waar blijft die toch, die theologie van seksualiteit?
Bron: Deze recensie is geplaatst op GoedGelovig.nl.
...
|
